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實(shí)施品牌戰(zhàn)略 建設(shè)我國磨料磨具民族品牌

美國著名營銷學(xué)者菲利普-科特勒(PhilipKotler)對品牌的表述是：“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來?！?，這是對品牌定義的完整表述。可口可樂公司前任首席營銷官塞爾?齊曼說，“品牌是惟一使公司產(chǎn)品和服務(wù)有別于競爭對手標(biāo)志，是開辟市場最有效的武器，優(yōu)秀的品牌可以讓你的產(chǎn)品脫穎而出”，品牌是消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，以品牌為核心已成為企業(yè)重組和資源重新配置的重要機(jī)制。
品牌是目標(biāo)消費(fèi)者及公眾對于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評價(jià)的結(jié)晶物。在市場營銷中所說的品牌，則指的是狹義的商業(yè)性品牌，即是公眾對于某一特定商業(yè)人物，包括產(chǎn)品﹑商標(biāo)﹑企業(yè)家﹑企業(yè)四大類型商業(yè)人物的綜合感受和評價(jià)結(jié)晶物。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等均容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但具有價(jià)值而且具有不可模仿性，因?yàn)槠放剖且环N消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)同，是一種植根于消費(fèi)者內(nèi)心的心理感覺，這種消費(fèi)者的認(rèn)知、認(rèn)同和感覺是不能被輕易模仿的，因此品牌具有不可模仿的特性。
二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是我國磨企的重要選擇
我國在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，由于商品短缺而供不應(yīng)求，企業(yè)或商家也大都不注意自身產(chǎn)品的品牌建設(shè)工作，消費(fèi)者對品牌并不十分在意。在我國改革開放的初期，我國的科技自主研發(fā)水平很低，多是以市場換技術(shù)、換品牌，造成了對外來技術(shù)和品牌的依賴和盲從，形成了“引進(jìn)——落后——再引進(jìn)——再落后”的被動(dòng)局面。其產(chǎn)品銷售的利潤很低，如信息科技產(chǎn)品的利潤不超過5%，而如果是自主研發(fā)，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌，則利潤可提升至40%左右。
隨著我國改革開放的不斷深入，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代走向市場經(jīng)濟(jì)，我國從2001年12月11日起正式成為世貿(mào)組織成員，溶入國際市場，不但我國各類商品極大豐富，而且國外知名品牌商品和國外企業(yè)大量進(jìn)入我國，市場也由賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場，使消費(fèi)者對商品的選擇余地迅速擴(kuò)大，國內(nèi)市場競爭更加激烈。在這樣的困境里，我國很多企業(yè)越來越認(rèn)識到，面對經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略將成為國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的必然，著力于品牌建設(shè)是應(yīng)對挑戰(zhàn)的最佳策略，卓越的品牌管理將為企業(yè)成功的關(guān)鍵。
經(jīng)過三十年的改革開放，我國已成為世界制造大國，于2010年我國GDP超過日本，成為僅次于美國的世界第二經(jīng)濟(jì)大國。我國的磨料磨具產(chǎn)業(yè)也步入世界大國行列。剛玉磨料年產(chǎn)量200多萬噸、碳化硅年產(chǎn)約150多萬噸，普通磨料固結(jié)磨具年產(chǎn)50多萬噸，約占世界的60%;人造金剛石2010年產(chǎn)量92億克拉左右，占世界工業(yè)金剛石總產(chǎn)量的80%以上，立方氮化硼(CBN)年產(chǎn)約2.6億克拉，占世界總產(chǎn)量的60%，超硬材料制品近5000萬片(含鉆頭);涂附磨具3.7億平方米，占世界總產(chǎn)量的30%，均為世界第一大國。目前我國超硬材料已進(jìn)入世界強(qiáng)國行列，在世界上開始具有話語權(quán)，由大變強(qiáng)是我國磨料磨具、超硬材料制品、涂附磨具行業(yè)企業(yè)的共同心聲。我國“十二五”規(guī)劃提出要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，創(chuàng)新發(fā)展。重點(diǎn)培育和發(fā)展“節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車”七大新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。在七大新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)中的“高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車”和我國迅速發(fā)展的再制造業(yè)，均同磨料磨具產(chǎn)業(yè)密不可分。同時(shí)國際后金融危機(jī)時(shí)期全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展，將給我國磨料磨具、超硬材料及制品、涂附磨具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，提供了重要機(jī)遇。也是我國磨料磨具產(chǎn)業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新發(fā)展，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變的有利時(shí)機(jī)。更為我國磨料磨具創(chuàng)建民族品牌走向國際市場創(chuàng)造了巨大的空間和有利的社會環(huán)境。我國磨料磨具企業(yè)要抓住當(dāng)前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)，創(chuàng)建我國磨料磨具、超硬材料及制品、涂附磨具產(chǎn)品的民族品牌。